شقراء ولعوب: باريس الخمسينيات تستعيد صباها

ذات يوم قالت ماريا وروزي كاريتا بثقة: "لا توجد نساء قبيحات، إنما نساء رتيبات فحسب". في عام 1945، أطلقت مصفّفتا الشعر الأختان علامة Carita التجارية، فسوّقتا نفسيهما مهندستي "التحوّل" وأعادتا الدلال إلى باريس في حقبة ما بعد الحرب العالمية الثانية، وذلك بافتتاح دار لهما في شارع فوبور سان أونوري في عام 1952. احتشد أفراد أسر مالكة ونجوم سينما أمام الدار للحصول على خدمة تجميل شاملة، وحصلت دوقة وندسور على صالون خاص. ما هو إرثهما الأشهر؟ قصَّة جان سيبيرغ الصبيانية لتؤدي دورها في فيلم Joan of Arc (جان دارك)، وشقار "دونوف" الدقيق، وغرّة فرانسواز هاردي.

تقول إليزابيث سانداغر، الرئيسة العالمية لعلامة Carita، والمكلّفة بإحياء هذه العلامة التجارية، التي استحوذت عليها L'Oréal في عام 2014: "هاتان المؤسِّستان أسطوريتان". وإضافة إلى إصلاح الهوية البصرية وإطلاق 19 صيغة جديدة، أعطت سانداغر الأولوية لإحياء معبد الجمال في فوبور. تضيف: "هناك حيث بدأ الأمر كلّه، وفي حين أنّ هذا الشعور بالمكان جديد على L'Oréal، فقد أصررت عليه". وبشكل عام، يضع الاستثمار Carita في قمة العناية الفاخرة بالبشرة في L'Oréal.

فتحت "دار" Carita الجديدة أبوابها في أيلول (سبتمبر) بعد تجديد دام سنتين نفّذه كريستيانو بينزوني وصوفي تويلييه من Rev/Studio. محور التصميم صفّ دراماتيكي من الأعمدة عند مدخل المتجر، يفضي إلى ردهة بيضاء لامعة تكشف عن مركز تجميل مساحته 1,800 متر مربع، مؤلف من ستة طوابق. في الطابق الأرضي، يبدو المنتج مشتّتاً بشكل مدهش، وثمة صالونات واسعة مجهّزة بأرائك من تصميم بيار بولين. في الطابق العلوي، 11 جناحاً للتجميل تقدّم قائمة علاج تعكس بروتوكول العناية بالبشرة الذي أنشأته الأختان.

تقول سانداغر: "ابتكرتا عملية من ثلاث خطوات وتقنيةً جماليةً، وجلسة تدليك للوجه مصمّمة بدقة". تراهن L'Oréal على تقنية التيار المنخفض التوتر لتكون أداتها التجميلية الرائجة، كما حصلت على أداة تُسمَّى Promorphose RF لصالح العلامة التجارية.

في الطابق الثاني، ثمة مقهى، وصالون لتصفيف الشعر مساحته 85 متراً مربعاً، يديره مصفّف الشعر الفرنسي جون نوليه، وهو نجم كبير يهتمّ بتصفيف شعر فانيسا بارادي ومونيكا بيلوتشي. وبالنسبة إلى أشخاص بارزين كهاتين النجمتين، يضمّ الطابق الثالث شقة خاصة مع غرفة معيشة وغرفة طعام وجناح لتصفيف الشعر وصالون للعلاج المزدوج. تقول سانداغر: "يمكنكم قضاء اليوم هنا، أو أكثر إذا أردتم".