"صُنِع بحسب المقاس"، ليست هذه العبارة مألوفة في مجال العناية بالشعر. ولكن مؤخراً، اعتمدت العلامات التجارية مقاربة جذرية قائمة على تكييف المنتجات بحسب الطلب، من خلال تقديم أصناف من العناية الروتينية المشخصنة وتركيبات مبتكرة.
أطلقت شركة Function of Beauty هذه النزعة في عام 2015 حين ابتكرت شامبو وبلسماً مشخصنَين (ابتداءً من £25 للشامبو والبلسم معاً .(تستند تركيباتها إلى اختبار يحدد نوع شعر الزبونة (أملس، متموّج، مجعّد أو أفرو)، وكثافته، وحالة فروة الرأس. وبعد ذلك، يمكن اختيار خمسة "أهداف متعلقة بالشعر"، بدءاً من حماية اللون وصولاً إلى تعريف الشعر المجعّد. يقول زاهر دوسا، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Function of Beauty التي ابتكرت نموذجاً قادراً على تحديد أقنعة الشعر والأمصال وأنواع البلسم التي لا یجب غسلھا عن الشعر، والتي يحتاج إليها الشعر "أيّ مزيجٍ ممكنٌ. يقوم نظام الشركة الخوارزمي بتعديل المكوّنات كي تتناسب معاً". بالنسبة إلي، وبما أن شعري جاف وملوّن (من حين لآخر( ويتأرجح بين المجعّد والأملس، وجدت أن النظام الخوارزمي الذي تحدث عنه دوسا يستحق قيمة الأموال التي تتقاضاها الشركة. فبعد انقضاء شهر واحد، تبدو أطراف شعري التي كانت متقصفة في السابق ناعمة وحيوية (مع أنها لم تصبح بعد مجعدة تماماً).
كشف استطلاع أجراه مصفف الشعر اللندني مايكل فان كلارك أن ثمانية من أصل عشرة أشخاص لا يُقيّمون نوع شعرهم بطريقة صحيحة قبل شراء المنتجات الخاصة بالعناية بالشعر. وما يسبّب خيبة أمل أكبر هو أن التركيبات التقليدية تركّز في معظم الأحيان على تلبية حاجةٍ واحدة فقط، بحسب دوسا. أما الأصناف المشخصنة فتأخذ في الاعتبار مجموعة واسعة من المتغيّرات، إضافةً إلى الفوائد المتعددة التي تقدّمها. في هذا الإطار، تأخذ شركة Prose في بروكلين 85 عاملاً في الاعتبار عند تقديم النصائح بشأن العناية بالشعر، ومنها النظام الغذائي والإجهاد وممارسة الرياضة. أما العلامة التجارية Formulate التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها، فتقوم بوصل زبائنها بعالِم كيمياء يتابعهم شخصياً لمواكبة التقدّم وإجراء تغييرات في التركيبة بحسب الاقتضاء.
لعل المقاربة الأكثر حسماً في مجال العناية المشخصنة بالشعر هي تلك التي تعتمدها .Strands فالشركة الناشئة حدیثاً في لوس أنجليس تمنح زبائنها عدّة لفحص فروة الرأس، واختيار الرائحة التي يفضّلونها، وإرسال عيّنة صغيرة من شعرهم. (الجائزة الثانية في هذا المجال هي من نصيب Schwarzkopf التي يتيح نظامها المعروف بـSalonLab Smart Analyzer لمصففي الشعر فحص شعر الزبون واختيار المنتج المناسب له). وما هو الجانب الأفضل في ذلك كله؟ لن يكترث أحد لسرقة قطرة من المنتج خلال الاستحمام، لأن التركيبة لك أنت ولك وحدك.
